Мэдээллийг боловсруулахад үндэслэсэн объектын бэлгэдлийн дүрс - энэ бол дүрсийн ойлголт юм. Жил бүр нийгмийн ухамсарт нөлөөлөх үйл явцад дүр төрхийн үүрэг улам бүр нэмэгдэж байна. Олон нийтийн ухамсарт зөвхөн харилцааны нэгжээр нөлөөлж болно. Зургийн төрлүүд нь олон хоёрдогч хүчин зүйл дээр суурилдаг.
Үндсэн орц
Аливаа зураг нь тогтсон шинж чанараараа тодорхойлогддог бөгөөд үүнийг дараах байдлаар хувааж болно:
- Биологийн.
- Харилцааны.
- Нийгмийн.
- Домог зүй.
- Мэргэжлийн.
- Контекст.
Тэмдгүүд тус бүр өөрийн гэсэн онцлогтой бөгөөд зургийн өөр өөр хэсгүүдийг тодорхойлдог. Орчин үеийн ертөнцөд дүр төрх, хувцаслалтын хувьсал, далд ухамсар, зан төлөв, гадаад төрх гэх мэт хүчин зүйлүүд хоорондоо холбоотой байдаг.
PR мэргэжилтнүүд
PR-мэргэжилтнүүд зураг бүтээхээр ажиллаж байна. Тэдний даалгавар бол үйл ажиллагааны бүх салбарт бүх шинж чанарыг ухамсарлах явдал юм. Энэ нь аман, харааны, үйл явдлын хүрээ юм шиг. Тухайн салбарын мэргэжлийн хүмүүс имидж гэж юу болох, имижийн төрлүүд, байгууллагын дүр төрхийг мэддэг байх ёстой. Эдгээр тал бүр нь хоорондоо нягт холбоотой.
Хувийн
Энэ төрлийн дүр төрх нь тухайн хүний дүр төрх, бусдад хүлээн зөвшөөрөгдсөн шинж чанаруудын цогц юм. Дүр төрхийг бий болгох, хөгжүүлэх нь дараахь хүчин зүйлээс хамаардаг бөгөөд эдгээрийн үндсэн дээр хүнийг бусдын талаарх аливаа ойлголт бий болгодог. Гол нь:
- Гадаад өгөгдөл, үүнд физиологи, нүүрний хувирал, моторт ур чадвар, тембр.
- Ярианы хэв маяг, хувцаслалт, алхалт, хүний анхны сэтгэгдэлд нөлөөлдөг бүх зүйл дээр суурилдаг зан үйл.
- Нийгмийн байдал, боловсрол, мэргэжлийн чанарт суурилсан шинж чанарууд.
- Хамгийн чухал хүчин зүйл бол өөрийгөө танин мэдэх явдал юм. Хүний ерөнхий дүр төрх, нийгэмд хүлээн зөвшөөрөгдөх байдал нь тухайн хүн өөрийгөө хэрхэн хүлээж авахаас ихээхэн хамаардаг.
- Зуучлагчдын бүтээсэн зураг, үүнд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл орно. Ийм зураг нь зорилтот үзэгчид рүү чиглэсэн байдаг бөгөөд тэдэнтэй шууд харьцах боломжгүй.
Хүний дүр төрх нь олон нэмэлт болон дагалдах хүчин зүйлээс хамаардаг.
Зургийн төрөл
Шинжлэх ухаан нь зургийн функциональ, контекст, харьцуулах гэсэн гурван төрлийг мэддэг. Типологи бүр өөрийн онцлог шинж чанарт суурилдаг. Зургийн үндсэн төрлүүдийг задлах цаг боллоо.
Функциональ хандлага
Энэ төрөл зүй нь үйл ажиллагаанд суурилсан бөгөөд дараах сортуудыг агуулна:
- Толин тусгалын төрөл нь өөрийгөө танин мэдэх, бидний өөрсдийнхөө тухай төсөөлөл, чанар дээр суурилдаг.
- Одоогийнх нь гаднаас харах гэж нэрлэгддэг дүр төрхийг бусад хүмүүс хэрхэн хүлээж авч байгаа дээр суурилдаг. Зорилтот үзэгчдийн мэдлэг дутмаг, буруу сэтгэгдэл нь хүний үйлдэл, бодит үйлдлээс багагүй дүр төрхөд нөлөөлдөг тул энэ талбар нь PR-д хамгийн чухал ач холбогдолтой юм. Одоогийн зургийн үндэс нь нөхцөл байдлын хувьд зөв төрөл юм.
- Desirable бол бидний хүсэл эрмэлзэл, зорилгын тусгал юм. Энэ төрлийн тод жишээ бол байгууллага, намуудын тодорхойлолт юм. Ихэнхдээ ийм өөрийгөө тайлбарлах нь ирээдүйд юу хүрэх ёстойг илэрхийлдэг.
- Байгууллагын дүр төрх нь байгууллагын дүр төрх юм. Энэ нь нэр хүнд, амжилт, ололт амжилт, тогтвортой байдал, зорилгодоо тулгуурладаг.
- Олон дүр төрх нь хэд хэдэн бие даасан бүтэц, байгууллагуудын дэргэд ажиллаж эхэлдэг. Жишээлбэл, эдгээр нь үйл ажиллагаа нь олон улс оронд тархаж, дүрэмт хувцасны тэмдэг, ажилчдын дүрэмт хувцас, өнгөөр дэмжигдсэн агаарын тээврийн компаниуд байж болно.
Эдгээр хүчин зүйлүүд нь функциональ хэв шинжийн үндэс юм.
Харьцуулсан зураг
Энэ технологийг нэгэн зэрэг хэд хэдэн объектын зургийн шинж чанарын харьцуулсан шинжилгээ хийхэд ашигладаг. Тохируулах арга нь зургийн төрлөөс хамгийн их нөлөө үзүүлдэг шинж чанарыг тодорхойлох боломжийг танд олгоно.
Контекст хандлага
Энэ нь нарийн төвөгтэй, элемент бүр нь хоорондоо уялдаатай байдаг. Онцлог бүр нь хоорондоо зөрчилдөх ёсгүй.
Контекст хандлагын төрлүүд дараах байдалтай байж болно:
- Мифологийн төрөл нь нийгэмд тогтсон аливаа домог, уламжлалыг дагадаг удирдагч дээр суурилдаг.
- Стратегийн төрөл нь загварчлагдсан гэж нэрлэгддэг бөгөөд зураг бүтээгчид хамгийн тохиромжтой дүр төрхийг бий болгодог.
- Хаалттай зураг гэдэг нь хэрэглэгч өөрөө шаардлагатай гэж үзсэн тэр зан чанарыг удирдагчдаа зааж өгөхийг хэлнэ. Энэ төрлийн зургийг удирдагчид хэдэн зууны турш ашиглаж ирсэн.
Хувийн эсвэл хувь хүний дүр төрх нь улс төрчид, уран бүтээлчид, бизнесмэнүүд, үзэл бодлын удирдагчдад байдаг.
Корпорацийн дүр төрх - компани, пүүс, аж ахуйн нэгж, нам гэх мэт. Үүнийг дотоод болон гадаад гэж хуваадаг. Сүүлийнх нь зорилтот үзэгчид, хүрээлэн буй нийгэм, үйлчлүүлэгчид, өрсөлдөгчид, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэх мэт байгууллагын төлөөлөл юм. Энэ дүрс нь харааны, гоо зүйн илэрхийллээс бүрддэг. Гадны зургийн үйлдэл нь шууд болон шууд бус харилцаа тогтоосон хүмүүст чиглэгддэг.
Э. Сэмпсоны хувийн дүр төрхийн хэв шинж
Судлаач хувь хүний дүр төрхийг гадаад, дотоод хүчин зүйлийн нийлбэр дээр үндэслэсэн гурван төрлийг ялгадаг. Дүрслэлийн төрлүүд байдаг: өөрийн дүр төрх, шаардлагатай, ойлгогдсон. Энэхүү хэв маяг нь зөвхөн өөрийн "би", өөртөө, хувь хүнийхээ хувьд хандах хандлагаас гадна өөрт нь хандах хандлагаас хамаарна. Бодит байдал болон хүссэн илрэлийн аль алинд нь бусад хүмүүсийн талууд.
Мэдэгдэж буй зураг
Энэ төрөл нь бидний эргэн тойрон дахь хүмүүс бидэнд хэрхэн ханддагийг илэрхийлдэг. Энэ шинж чанарыг маш субъектив гэж үздэг. Бусад хүмүүс бидний талаар юу гэж боддогийг бид ихэнхдээ мэддэггүй. Нийгэм бодит байдал дээр хүнтэй хэрхэн харьцдаг, амьдрал дээр юу гэж хэлдэгийг хэлэхэд хэцүү байдаг.
Шаардлагатай зураг
Энэ төрөл нь маш чухал, учир нь аливаа мэргэжил, аливаа үйл ажиллагааны чиглэл нь төлөөлөгчдөөс тодорхой дүр төрх, зан үйлийн тодорхой загварыг шаарддаг. Хувцас нь хүртэл чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Жишээлбэл, цэргийн дүрэмт хувцас, шүүхийн дээл, хаадын титэм - хувцасны ийм элементүүд нь тухайн хүний тодорхой мэргэжилд хандах хандлагыг илтгэж, тэднийг нийгмийн тодорхой үүргийг гүйцэтгэхийг үүрэг болгодог. Мөн эдгээр мэргэжил бүр нь зан үйлийн дүрмүүд, тэмдэгтүүдийг агуулсан байдаг. Энэ бол шаардлагатай зургийн мөн чанар юм.
Харизматик зураг
Тодорхойлолтод энэ чиглэлийг үндэслэгч нь Макс Вебер гэж тооцогддог бөгөөд тэрээр харизм гэх мэт ойлголтуудыг эргэлтэд оруулсан хүн юм. Тэрээр харизматик удирдагчид итгэдэг учраас дуулгавартай байдаг, харин "удирдагч" нь хийсэн зүйлээрээ амьдрах ёстой гэж тэр үздэг байв. Тэр дагалдагч, үнэнч дагалдагчидтай байх ёстой. Удирдагч нь "ажлаа хийх" гэж цангаж байх ёстой, эс тэгвээс тэр дэмий хоосон юм. Орчин үеийн ертөнцөд нөхцөл байдал хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, ялангуяа интернет, телевизээр төвөгтэй байдаг. Харизма хадгалах нь хангалттай хэцүү байдаг. Харизмыг одоо удирдагчид өгдөгаль болох олон нийтэд нээлттэй байвал. Гэсэн хэдий ч аливаа алдаа нь сөрөг үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм. Гайхалтай жишээ бол ерөнхийлөгч эсвэл поп одод юм.
Хаалттай зураг
Энэ төрөл ЗХУ-ын үед ялангуяа алдартай байсан. Хүн бүр өөртөө итгэлтэй гэж үзсэн шинж чанаруудыг гаргаж ирж болно. Яг л ёроолгүй нүх шиг тэр юуг ч өөртөө шингээж чаддаг. Практикаас харахад үзэгчид бага мэдээлэлтэй бол удирдагч нь тэдний нүдэнд илүү ач холбогдолтой, жинтэй харагддаг. Энэ төрлийн хүний дүр төрх аль хэдийн нөлөөгөө алдаж, нээлттэй байдалд байр сууриа тавьж байна.
Үйл ажиллагааны чиглэлийн төрөл зүй
Зураг хуваалцах чухал талбар бол тухайн дүрсийг бий болгож буй нийгмийн өөр өөр нөхцөл байдлаас хамаарах үйл ажиллагаа юм. Дараах төрлүүд нь ялгагдана:
- Улс төрийн.
- Бизнесийн зураг.
- Медиа.
- Байгууллагын зураг.
- Улс орны зураг.
Тэд тус бүр өөрийн гэсэн агуулга, үүсэх механизм, нөлөөлөл, илрэх янз бүрийн хэлбэрүүдтэй.
Харамсалтай нь бүх менежер, байгууллага, ажилчид имижийн ач холбогдол, үр нөлөөг мэддэггүй. Үүний үр дүнд тэд өрсөлдөөнд хожигддог. “Зураг бол юу ч биш, цангах бол бүх зүйл” гэдэг нь амжилттай үйл ажиллагаанд буруу хандлага юм.
