Олон нийтийн санал бодол нь ихэнх хүмүүсийн хүсэл, сэдэл, сэтгэлгээнээс бүрддэг. Энэ бол аливаа асуудал, асуудлын талаарх нийгэм, төрийн хамтын санаа бодол юм.
Энэ ойлголт нь технологийн дэвшлийн явцад үүссэн. Сүүлчийн аж үйлдвэрийн хувьсгалын үеэр улс төрийн мөргөлдөөний хэлбэр өөрчлөгдөхөд хүмүүс юу чухал гэж бодож байсан нь анх удаагаа.
Гүн ухааны үндэслэл
Олон нийтийн санаа бодол улс төрийн хүрээнд чухал хүчин болж үүссэн үеийг 17-р зууны сүүлчээр тооцож болно. Гэсэн хэдий ч олон нийтийн санаа бодлыг бий болгох нь эрт дээр үеэс онцгой ач холбогдолтой зүйл гэж тооцогддог байв. Дундад зууны үеийн Fama Publica буюу Vox et Fama Communis тунхаглал нь хууль эрх зүйн болон нийгмийн асар их ач холбогдолтой байсан.
Жон Локк "Хүний ойлголтын тухай эссе" зохиолдоо хүн гурван хуульд захирагддаг гэж үздэг: тэнгэрлэг хууль, иргэний хууль, хамгийн чухал нь Локкийн хэлснээр үзэл бодлын хууль эсвэлнэр хүнд. Тэрээр сүүлийнх нь хамгийн чухал гэж үзсэн, учир нь дургүйцэл, муу санаа нь хүмүүсийг зан үйлээ хэм хэмжээнд дасан зохицоход хүргэдэг.
Олон нийтийн газар бий болох урьдчилсан нөхцөл бол Библиэс орон нутгийн хэлээр уншихыг дэмжсэн Шинэчлэлээр өдөөгдсөн бичиг үсгийн түвшин нэмэгдэж, хэвлэх машинууд хурдацтай өргөжиж байв. Уран зохиолын хөгжилтэй зэрэгцэн уншлагын нийгэмлэг, клубүүд хөгжиж байв. Энэ зууны эхээр Лондонд анхны нийтийн номын сан нээгдэж, ном унших нь олон нийтэд нээлттэй болсон.
Герман социологи
Германы социологич Фердинанд Теннис өөрийн Gemeinschaft болон Gesellschaft онолын концепцийн хэрэгслийг ашиглан (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) "олон нийтийн санаа бодол" нь нийгэмд шашин шүтлэгтэй ижил нийгмийн үүрэг гүйцэтгэдэг (Gesellschaften) гэж нотолсон. нийгэмлэгүүд (Gemeinschaften).
Олон нийтийн хүрээ буюу хөрөнгөтний олон нийт, Хабермасын хэлснээр олон нийтийн санаа бодлыг ойртуулах ямар нэг зүйлийг бий болгож чадна. Хабермас олон нийтийн хүрээ нь бүх нийтийн хүртээмжтэй, оновчтой маргаантай, зэрэглэлийг үл тоомсорлодог онцлогтой гэж үзсэн. Гэвч олон нийтийн санаа бодлыг хэрхэн зөв төлөвшүүлэх вэ гэсэн эдгээр гурван онцлог барууны либерал ардчилсан орнуудад хэрэгжихээ больсон гэж тэрээр үзэж байна. Барууны ардчилсан нийгэмд олон нийтийн санаа бодлыг төлөвшүүлэх нь элитүүдийн заль мэхэнд маш өртөмтгий байдаг.
Америкийн социологи
Америксоциологич Герберт Блюмер "олон нийтийн" гэсэн огт өөр ойлголтыг дэвшүүлсэн. Блүүмерийн хэлснээр олон нийтийн санаа бодлыг хамтын зан үйлийн нэг хэлбэр (өөр нэг тусгай нэр томъёо) гэж үзэх ёстой. Блюмер хүмүүс олон нийтийн амьдралд олон янзаар оролцдог бөгөөд энэ нь олон нийтийн санаа бодлыг бүрдүүлдэг гэж үздэг. Хүмүүс ямар брэндийн шүдний оо худалдаж авах зэрэг шийдвэрээ өөрсдөө гаргадаг масс нь нийгмийн зан үйлээс ялгаатай хамтын зан үйлийн нэг хэлбэр юм.
Утга
Олон нийтийн санал бодол улс төрийн хүрээнд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Сонгогчдын зан төлөвийг судлахад төр, нийгмийн харилцааны бүх тал нөлөөлдөг. Тэд өргөн хүрээний асуудлаарх санал бодлыг бүртгэж, сонгуулийн үр дүнд тусгай сонирхлын бүлгүүдийн нөлөөг судалж, засгийн газрын суртал ухуулга, бодлогын нөлөөллийн талаарх бидний мэдлэгт хувь нэмрээ оруулсан.
Судлах арга
Олон нийтийн санаа бодлыг судлах орчин үеийн тоон аргуудыг 4 ангилалд хувааж болно:
- үзэл бодлын хуваарилалтын тоон хэмжилт;
- хувь хүний үзэл бодлын дотоод харилцааг судлах;
- үзэл бодолд тулгуурласан санааг түгээх харилцааны хэрэгсэл болон суртал ухуулагчид болон бусад манипуляторууд эдгээр хэрэгслийг ашигладаг арга замыг хоёуланг нь судал.
Олон нийтийн санаа бодлыг төлөвшүүлэх үе шат
Түүний үүсэл нь хамгийн том хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хэлэлцэх асуудлаа зарласнаар эхэлдэг.дүрмээр бол бүхэл бүтэн улс эсвэл дэлхийн хэмжээнд. Энэ мөрийн хөтөлбөр нь мэдээнд юу байх ёстойг, хэрхэн, хэзээ, юуг ард түмэнд хүргэхийг тодорхойлдог. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хэлэлцэх асуудлыг хүрээлэн буй орчны болон мэдээний олон хүчин зүйлээр удирддаг бөгөөд аль түүхийг нийтлэх нь зүйтэй гэдгийг тодорхойлдог. Дарангуйлагч орнуудад мөрийн хөтөлбөрийг төв засгийн газар тогтоодог.
Олон нийтийн санаа бодлыг бүрдүүлэх технологийн өөр нэг гол бүрэлдэхүүн хэсэг бол түүний "хүрээ" юм. Фрейминг гэдэг нь ямар нэгэн түүх, мэдээг тодорхой хэлбэрээр танилцуулж, хэрэглэгчдийн хандлагад ямар нэг байдлаар нөлөөлөх зорилготой юм. Ихэнх улс төрийн асуултууд сонгогчдыг тодорхой нэр дэвшигчийн төлөө саналаа өгөхийг ятгах зорилготой байдаг. Жишээлбэл, нэр дэвшигч Х нэг удаа дундаж давхаргын орлогын албан татварыг нэмэгдүүлэх хуулийн төсөлд санал өгсөн бол хайрцагны гарчиг нь "Нэр дэвшигч Х дундаж давхаргын талаар огт хамаагүй" гэж бичнэ. Энэ нь нэр дэвшигч X-г мэдээ уншигчийн хувьд сөрөг нөхцөл байдалд оруулж байна.
Нийгмийн хүсэл эрмэлзэл нь олон нийтийн санаа бодлыг бүрдүүлэх бас нэг чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Хүмүүс өөрсдийнхөө лавлагааны бүлгийн түгээмэл санал бодолд тулгуурлан санал бодлоо илэрхийлэх хандлагатай байдаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэглэгдэхүүний хөтөлбөр, хэвлэл мэдээллийн хэлбэрт тулгуурлан, бодит үнэн бодит байдлаас маш хол байх үед худал алсын хараа үүсэх хүртэл тодорхой санал бодол нь ихэвчлэн янз бүрийн мэдээллийн хэрэгсэл, олон нийтийн сүлжээгээр давтагддаг.үнэн.
Influencers
Олон нийтийн харилцаа, улс төрийн мэдээллийн хэрэгсэл олон нийтийн санаа бодолд нөлөөлж болно. Түүнчлэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгааны олон төрлийн технологийг ашиглан өөрсдийн санааг бусдад түгээж, хүмүүсийн бодлыг өөрчилдөг. 1950-иад оноос хойш телевиз олон нийтийн санаа бодлыг төлөвшүүлэх гол хэрэгсэл байсаар ирсэн.
Олон нийтийн санаа бодолд "нөлөөлөгчид" эсвэл ямар нэгэн холбогдох асуудлаар олон нийтийн санал бодолд чухал нөлөө үзүүлдэг хүмүүс нөлөөлдөг эсэхийг судалсан шинжлэх ухааны олон судалгаа байдаг. Олон тооны эртний судалгаанууд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлэл дамжуулахыг "хоёр үе шаттай" үйл явц гэж загварчилсан байдаг. Хэвлэл мэдээлэл нь олон нийтэд шууд нөлөөлдөг хэвлэл мэдээллийнхээс эсрэгээр эрх мэдэлтнүүдэд, улмаар тэднээр дамжуулан олон нийтэд нөлөөлдөг.
Ватт ба Доддын загвар
Олон нийтийн санаа бодлын нөлөөллийн талаарх "хоёр үе шаттай" үйл явц нь нөлөөлөгчдийн үүргийн талаар нэмэлт судалгаа хийхэд түлхэц болсон ч хамгийн сүүлийн үеийн судалгааг Ватт, Доддс нар хийсэн. Энэхүү судалгаагаар эрх мэдэлтэй хүмүүс олон нийтийн санаа бодолд нөлөөлөх үүрэг гүйцэтгэдэг бол олон нийтийг бүрдүүлдэг "эрх мэдэлгүй" хүмүүс ч (хэрэв илүү биш юм бол) санал бодолд нөлөөлж чадна гэдгийг олж мэдсэн. халдлагад амархан өртдөг.нөлөөлөх. Үүнийг тэдний нийтлэлд "Нөлөөллийн таамаглал" гэж нэрлэдэг.
Зохиогчид ярилцдаголон нийт болон нөлөөлөгчдийн аль алиных нь нөлөөнд автсан хүмүүсийн тоог тооцоолох загварыг ашиглан ийм үр дүн. Нөлөөлөгчид болон олон нийттэй харилцах янз бүрийн арга замыг төлөөлөхийн тулд загварыг хялбархан өөрчилж болно. Тэдний судалгаагаар энэ загвар нь өмнөх "хоёр үе шаттай" үйл явцын парадигмаас ялгаатай юм. Үүний зэрэгцээ олон нийтийн санаа бодлыг бүрдүүлэх зорилго нь нийгэмд тогтвортой байдал, эв нэгдлийг хангах явдал юм. Энэ нь орчин үеийн аливаа муж улсын хувьд маш чухал юм.
Нөлөөллийн болон төлөвшлийн хэрэгсэл
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь олон нийтийн санаа бодлыг бий болгох механизмуудын дунд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг: тэд хувь хүмүүст ертөнцийг дамжуулж, орчин үеийн нийгмийн өөрийн дүр төрхийг бий болгодог. 20-р зууны эхэн ба дунд үеийн шүүмжлэгчид хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хүний бие даасан үйл ажиллагаа явуулах чадварыг устгаж байгааг харуулсан - заримдаа Жорж Орвелийн 1984 оны дистопик романы телевизийн дэлгэцийг санагдуулам нөлөө үзүүлсэн гэж үздэг.
Гэсэн хэдий ч сүүлийн үеийн судалгаагаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, нийгэм хоёрын хооронд илүү төвөгтэй харилцан үйлчлэл бий болж, хүмүүс хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болон түүний өгч буй мэдээллийг идэвхтэй тайлбарлаж, үнэлдэг болохыг харуулж байна. Олон нийтийн санаа бодлыг бий болгох гол арга бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр залилан мэхлэх явдал юм.
Зар сурталчилгаа, суртал ухуулга
Зар сурталчилгаа, суртал ухуулга нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан үзэл бодлоо өөрчлөх хоёр хэлбэр юм. Зар сурталчилгаа нь илүү ойлгомжтой арга юмЭнэ нь тодорхой бүтээгдэхүүн, санааны давуу талыг сурталчлах замаар (жижиглэнгийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл кампанит ажлын санааны хувьд). Суртал ухуулга нь үйлдлээрээ нууцлагдмал боловч үзэл бодолд далд нөлөө үзүүлдэг. Суртал ухуулга нь улс төрийн зорилгоор илүү ашиглагддаг бол сурталчилгааг арилжааны зорилгоор ашигладаг.
Гэсэн хэдий ч хүмүүс хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд бүрэн автдаггүй. Орон нутгийн харилцаа холбоо олон нийтийн санаа бодлыг тодорхойлоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг хэвээр байна. Хүмүүс хамтран ажилладаг, шашны үйл ажиллагаанд оролцдог хүмүүс, найз нөхөд, гэр бүл болон бусад хүмүүс хоорондын жижиг харилцаанд оролцдог хүмүүсийн үзэл бодлоос хамаардаг. Олон нийтийн санаа бодлыг бий болгох бусад хүчин зүйлүүд нь хүмүүсийн аз жаргалд ихээхэн нөлөө үзүүлдэг эдийн засаг, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тодорхойлогддог боловч нийгмийн жижиг хөдөлгөөн хэлбэрээр хөгжих боломжтой түгээмэл соёл, 9-р сарын 11-ний террорист халдлага зэрэг дэлхийн томоохон үйл явдлууд юм. хүмүүсийн бодлыг эрс өөрчилсөн.
Хоёр шатлалт процесс
Пол Лазарсфельд олон нийт санал бодлоо хоёр үе шаттай үйл явцаар бүрдүүлдэг гэж үзсэн. Тэрээр ихэнх хүмүүс үзэл бодлын удирдагчид найддаг гэж тэр бодсон. Эдгээр удирдагчид дэлхийн үйл явдлын нөлөөнд автдаг. Дараа нь тэд нийгмийн идэвх султай гишүүдэд санал бодлоо илэрхийлдэг.
Лазарсфельд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг үзэл бодлын удирдагчдын мэдээллийн гол эх сурвалж гэж үздэг байв. Гэвч түүний онол нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр иргэн бүрт үзүүлэх асар их нөлөөллийг орхигдуулсан байж болох юмзөвхөн сонгосон хүмүүст зориулагдсан. Ихэнх хүмүүс томоохон сонин хэвлэл, телевизийн мэдээ, интернет гэх мэт ямар нэг төрлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс одоогийн үйл явдлын талаарх бүх мэдээллээ цуглуулдаг.
Тэд олон нийтийн санаа бодлыг бүрдүүлэхэд бас нөлөөлдөг. Эдгээр хүмүүсийн эзэмшиж буй мэдээлэл нь тэднийг төлөөлж буй хүмүүсийн санал бодлоос ихээхэн хамаардаг. Үүний үр дүнд олон хүмүүс нөлөөлөгчдийнхээ санаа бодлыг хүлээн зөвшөөрдөг (хэдийгээр тэд ижил төстэй ерөнхий үзэл бодлын улмаас эдгээр нэвтрүүлэгчид ханддаг гэж маргаж болно). Тиймээс эрх мэдлийн мэдрэмж нь олон нийтийн санаа бодлыг төлөвшүүлэх гол үүрэг гүйцэтгэдэг.
